سيميائية الموضة

#الملابس، #الأسلوب، #الموضة

كيف يمكن التحليل السيميائي هل تساعد في مجال الأزياء؟ علم العلامات هو دراسة معاني الأشياء. الأزياء هي وسيلة للتواصل.

الفرق بين "الملابس" و"الموضة" هو أن الملابس تخدم غرض حماية أنفسنا من الطقس، في حين تخدم الموضة غرض جعل الناس مناسبين لبيئتهم الاجتماعية. كل مجموعة اجتماعية لها قواعدها الخاصة والتي تتضمن أيضًا كيفية ارتداء الملابس. قد يُطلب منك إظهار مظهر أنيق قواعد اللباس لحفلة كوكتيل أو ربما تحتاج إلى ارتداء بدلة بسيطة للعمل.

إن قدرتك على ارتداء الملابس المناسبة تخبر الآخرين بأنك مناسب للمجموعة الاجتماعية التي تريد الانتماء إليها.

يمكن تطبيق نفس المنطق على تحليل اتصالات التسويق مثل الإعلانات وعلامات العلامات التجارية والتغليف واتصالات وسائل التواصل الاجتماعي والمرافق المؤسسية وكل عنصر آخر من صورة العلامة التجارية.

"إن الناس السطحيين هم فقط من لا يحكمون على الأشياء من خلال المظاهر. إن اللغز الحقيقي للعالم هو المرئي، وليس غير المرئي..."

أوسكار وايلد، صورة دوريان جراي

اتجاهات الموضة: المنظور السيميائي

في هذه المقالة نشرح اتجاهات الموضة من منظور علم العلامات.

بالترتيب لتكون ناجحا في مجال الأزياء يجب عليك أن تفهم الفرق بين الاتجاهات الكلية و الاتجاهات الجزئية.

من السهل شرح ذلك: الاتجاهات الكبرى هي عادات طويلة الأمد أن الناس سوف يستمرون في امتلاكها لفترة طويلة من الزمن، يجب عليك تلبية احتياجات هذه الاتجاهات طويلة الأمد من خلال عرض المنتج الأساسي من الخاص بك ماركة. بينما الاتجاهات الصغيرة هي عبارة عن ضجة قصيرة المدى يمكنها توليد أحجام كبيرة من المبيعات لفترة وجيزة من الزمن ولكن مصيرها هو الانكماش.

مثال على الاتجاه الكلي هو إضفاء طابع غير رسمي على قواعد اللباس في العملهذا هو الاتجاه الكلي الذي بدأ في السبعينيات مع أيام الجمعة غير الرسمية، ثم في عصر الاقتصاد الجديدأصبحت الملابس غير الرسمية هي قواعد اللباس القياسية لمحترفي التجارة الإلكترونية والرقمية. الآن تتطور الملابس غير الرسمية بشكل أكبر مع زيادة العمل من المنزل. هذا الاتجاه الكلي يولد قطاعات هجينة جديدة مثل ملابس رياضية وملابس الترفيه أو الملابس التي يمكنك ارتداؤها في المنزل وخارجه. اطلع على هذه المقالة بوبي بيرك.كوم.

في المربع السيميائي للأزياء، الذي تراه هنا أدناه، تجده ال القيمة السيميائية "في" (رائع) في الجزء العلوي الأيسر من الربع والقيمة "خارج" (باسيه) في أعلى يمين الربع.

هذين الموقفين، أعلى اليسار وأعلى اليمين، يمثلان قيمًا متضاربة في الربع السيميائي.

على اليسار لدينا المنطقة الدلالية لـ "في الاتجاه"، وهذا يشمل الفساتين والأنماط التي تعتبر رائعة في الوقت الحاضر.

في الزاوية اليمنى العليا لدينا "عفا عليها الزمن"الاتجاهات، الأنماط والملابس التي كانت موجودة في السابق ولكنها فقدت جاذبيتها الآنعلى سبيل المثال، دعنا نفكر في "الشيء الكبير جدًا" جينز منخفض الارتفاع"كانت هذه الملابس رائجة حتى عام 2005، وإذا ارتديتها اليوم (2021) فسوف تعتبر خارج الموضة. ومع ذلك، إنهم يعودون، راجع مخطط اتجاهات Google في أسفل هذه الصفحة لمعرفة الاتجاه المحدث.

يصف المنظور السيميائي القيم الإيجابية والسلبية للموضة. ما هو رائج له قيمة إيجابية للموضة، وما ليس رائجًا له قيمة سلبية للموضة

كيفية تطبيق علم العلامات التجارية للأزياء في التسويق الرقمي؟

يمكن تطبيق التحليل السيميائي على صفحات الويب وكذلك الحملات الرقمية. يمكن استخدام التحليل السيميائي لتحديد اتساق الرسالة، واتساق المحتوى. العلامة التجارية DNA وبشكل عام في كل شيء أنشطة تسويق الأزياء للتحقق من تماسك المحتوى والتصميمات الجرافيكية ووسائل الاتصال الأخرى:

• هل الرسالة متوافقة مع الهدف؟ هل هناك إجراء نريد من القارئ أن يتخذه؟ هل هناك رسالة ثانوية؟ هل الرسالة واضحة وقابلة للقراءة على جميع الأجهزة؟
• هل الرسالة متماسكة داخليًا؟ هل هناك تماسك بصري؟ لتحديد تماسك الرسالة، تحتاج إلى العثور على النظير، وهو "الخيط الأحمر" أو الخيط، والتحقق من وجوده المتسق في جميع أنحاء الرسالة. هذا جزء أساسي من سرد القصة كما يمكننا أن نقرأ في الفقرة أدناه من ويكيبيديا.

في قصة، نكتشف النظائر عندما يكون هناك تكرار لسمة المعنى الأساسية (سيمي); مثل هذا التكرار، الذي يؤسس لبعض مستويات الألفة داخل القصة، يسمح بقراءة/تفسير موحد لها. مثال على جملة تحتوي على نظير هو انا اشرب بعض الماء.

ويكيبيديا

ما معنى الملابس؟

يعود تاريخ الموضة إلى زمن طويل. معنى الملابس  لقد تغيرت على مر القرون، من نقية تمثيل الحالة ل التعبير عن الذات #ثانية الجلد.

ومع ذلك فإن المعنى الأساسي لقد ظلت الأسباب التي أدت إلى تبنينا للأسلوب دون تغيير، ومن الممكن إرجاعها اليوم إلى كلمة واحدة وهي "إنتماء".

سواء كنت مراهقًا أو رجل أعمال ثريًا أو خبيرًا في الموضة أو مهندسًا أو غير ذلك، فإن ما تريده من فستانك هو تجعلك مقبولا بين أقرانك.

وبعبارة أخرى يمكننا أن نقول أن ما الذي يجعلك مقبولا حسب مجموعتك المرجعية يكون في وما يجعلك غير مقبول هو خارج.

المتغير الآخر في هذا السيناريو هو وقت. 

مع تغير التكنولوجيا والمناخ والوضع الثقافي والسياسي، يتغير تصميم الأزياء والذوق تبعًا لذلك. لذلك، ما كان في ربما يكون ذلك منذ ستة أشهر خارج في اثني عشر شهرا.

في الوقت نفسه، ستكون هناك بعض القطع الكلاسيكية التي لن تخرج أبدًا من الموضة، رغم أنني أقول إن هذا أمر نادر جدًا. من المرجح أن تخرج بعض الملابس الموجودة في خزانة ملابسك من الموضة ثم تعود إلى الموضة مرة أخرى، وإذا كنت محظوظًا، فستتمكن من ارتدائها مرة أخرى.

في الرسم البياني أدناه، يتم شرح دورة حياة الموضة بمساعدة مربع سيميائي حيث تكون العناصر الأفقية متقابلة (أو متعارضة)، والعناصر الرأسية متكاملة والعناصر القطرية متناقضة. 

الموضة هي العودة الأبدية للجديد

والتر بنيامين

هناك استخدام آخر للرباعي السيميائي وهو تحليل الدوافع وراء اختيارات الموضة. في الربع أدناه نقوم بتحليل الاستخدامات المختلفة للموضة من الحماية من البرد والطقس إلى التعبير عن الذات.

ما هي قيم الموضة؟

الموضة هي شيء يتغير بمرور الوقت. وبالتالي فإن الأنماط التي تحمل قيمة إيجابية اليوم سوف تحمل قيمة سلبية غدًا.

وهذه الحقيقة لها بعض التأثيرات المهمة على المجتمع:

• يخلق الحاجة لشراء ملابس جديدة؛
• فهو يولد استقرارا أقل؛
• يسمح للناس أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون متابعة الموضة أم لا؛

فساتين الربع السيميائي

هناك دائمًا جانب من الامتثال عندما نقرر الملابس التي نرتديها. قد يكون ذلك امتثالًا لقواعد العمل أو المجموعة الاجتماعية. يرتبط اختيار ما نرتديه دائمًا بالقبول في مجموعتنا الاجتماعية.

يوضح الرسم البياني أدناه اتجاه عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية على Google "الجينز منخفض الارتفاع" و"الجينز عالي الارتفاع". يمكنك أن ترى أن خط "الجينز منخفض الارتفاع" الأزرق "خرج من الموضة" في نهاية عام 2005، لكنه يعود الآن. في حين أن "الجينز عالي الارتفاع" هو اتجاه جديد تمامًا، يبدو أنه لم يكن موجودًا من قبل.

دلالات الموضة والسياسة: الموضة لتمثيل مجموعة سياسية

يمكننا تتبع الاستخدام الأول للملابس على النحو التالي: وسيلة الاتصال السياسية في فرنسا الثوريةفي ذلك الوقت كان أفراد الطبقة الأرستقراطية يرتدون سراويل قصيرة تصل إلى الركبة (المعروفة أيضًا باسم Coulottes) بينما كان الفقراء من الطبقة العاملة يرتدون سراويل طويلة.